“全女性经济”或许是近期最热门的消费趋势。

所谓“全女性经济”，是指在服务业项目中，从顾客到服务人员甚至管理人员，所有女性员工都不允许接受男性。

但在表面美丽的背后，“全女性经济”常常会被颠覆。

就在上周，一家打着“全女性”口号的小餐馆倒闭，成为全网电子腌菜。

无独有偶，前不久，长沙一家标榜“全女性”的酒店也因“招募免费志愿者”与员工发生矛盾，成为网友笑柄。

调酒师与另一家“全女性酒吧”老板就薪资等问题发生的纠纷也成为小红书热议话题。

“全女性经济”被纷纷颠覆，给人的印象是“女性的消费力也不过如此”。

但事实上，女性依然是当前市场的消费主力，“她经济”依然是各大品牌、厂商的必争之地。

本来应该有无限的金钱，但“全女性经济”接二连三的翻盘到底做错了什么？

让“全女性”加入会让业绩翻倍吗？

在搜索平台搜索“全女性”，你会发现“全女性生意”的范围早已超出你的想象。

有全女性的健身房、全女性的酒吧、全女性的图书馆……甚至还有全女性的电工班、全女性的装修队。越来越多的消费场所被冠以“全女性”的称号。

很多人对此不屑一顾，但事实上全女性风潮的兴起就是需求的发现。

女性最大的需求就是在某些场合“不被打扰”。

以健身行业为例。传统健身房通常被认为是男性主导的，许多女性在过去锻炼时都表达过“不愉快”的经历。

比如其他男会员的目光、男教练的手脚，甚至健身房里的汗味，都让很多女性望而却步。

而这种糟糕的经历并非没有根据。 2021年美国的一项数据调查显示，76%的女性会因在公共场合锻炼时受到骚扰而感到不开心。

过去，女性健身群体数量很少，她们的需求自然不被重视。

如今，女性在健身人群中已经可以顶起半边天了。据乐客健身2022年发布的统计数据显示，仅以其品牌注册的女性会员就占到了54%，超过了男性。

随着消费者数量的增加，新的需求将形成新的市场。

于是，一个以“全女教练+学员”为口号的健身场地登场，迅速俘获了众多女性健身爱好者的心。

美国最大的女性健身连锁店Curves依托其“以女性为本”的健身品牌，已在全球开设近4500家分店，拥有超过400万会员。

在北京，与Curves竞争的女性健身连锁店BeauFit的规模也相当大。它已经开了3家店，每家店都有300多名固定会员，复购率也很稳定。

当然，不被打扰只是一方面。安全是女性的普遍需要。

2018年，滴滴顺风车曝光多起司机骚扰乘客的恶性事件。此后，滴滴也花了不少功夫整顿业务，比如在车内添加报警装置，并全程录音拍摄。

今年7月，滴滴甚至发布了一份调查问卷。在收集到的7万多条意见中，“女性可以选择女司机”选项获得最多票数，达4.8万。

下个月，滴滴开始小规模测试这一功能。消息一出，在网上得到了大量女性乘客的支持。

除了滴滴之外，不少打着“女性友好”标语的酒吧也总宣扬“酒后不骚扰”的口号。

虽然存在争议，但越来越多的女性消费需求确实正在被慢慢挖掘。

“全女性经济”的蛋糕越来越大。

翻倒的汽车后面，有两个大洞。

看似美好的“全女性经济”，在很多人进入游戏后，却发现充满了陷阱。

很多一直致力于“全女性创业”的企业，在发展过程中才发现，自己要面对人员流动、项目变更等日常琐事，与最初的设想完全不同。

尽管流行，但许多人发现“全女性经济”并不是财富的代号。

事实上，在趋势的掩盖下，“全女性经济”背后隐藏着两大陷阱。

第一个大陷阱是情感价值>专业价值。

过于针对某一人群的企业很容易陷入“过度沉浸情感价值”的深坑。

而“情感价值”则是“全女性经济”最亮眼的标志。

比如，女子电工班会喊出“工具就是工具，不是男人的玩具”的口号；

一家在《黑神话》影响下创立的全女性游戏工作室也誓言要“打破游戏行业的男性垄断！”

前几天火爆的南通全女性酒吧，也会打出“瓶装安全，尝尝酒”等标语，注重安全；

但仅仅因为情感价值到位，并不意味着你就能以专业能力去战斗。

上个月，北京的“她山”全女性徒步俱乐部因缺乏专业精神而倒闭。

这个“为了照顾会员体验，没有聘请男导游”，还可以“一起讨论女性成长等问题”的50人团体，被大雨困在山里，没多久就迷路了。出发。甚至有人回忆说，他们“差点就死了”。

当震惊的消费者回城审查时，发现作为新手群体，四位领队都没有提前来到徒步地点查看徒步地点，也没有人携带必要的头灯等装备。

不专业不仅会骗人，还可能成为智商税。

一位女性健身网红在小红书上严厉打击了所谓的“女性健身私教工作室”，指出该工作室“每周练3次，三个月练出蜜桃臀”等宣传纯属无稽之谈。欺负不懂健身的新人。

第二个大陷阱是现实无法支撑理想。

很多全女性健身房、全女性酒吧开业以来都面临着一个大问题：财源被砍掉一半，成本问题严重。

虽然赛道得到了细化，但这个成本问题自然会转嫁到消费者身上。

例如，北京的全女性健身连锁店BeauFit成立后就曾面临过不赚钱的困境。仍通过销售餐饮、健身器材等周边商品渡过难关。

此后，BeauFit经历了几波涨价潮。 30课时的课程套餐价格从不到3000元上涨到4480元，已经超过同行平均水平。

无奈之下，女性健身依然陷入“小众精品”的恶性循环中无法自拔。

而且，与日益增多的女性健身群体相比，女性健身教练却始终少得可怜。

统计显示，全国注册健身教练中，女性仅占16%。

于是，曾经“全女教练”的BeauFit在扩大业务范围时不得不做出妥协，招募了一批男教练。

在“真正的全女性”实现之前，企业可能无法支持。

滴滴的女性专车业务也面临着类似的问题。

根据滴滴的调查，2021年滴滴的注册司机数量为1300万，但其中只有60万是女性司机。

一旦“女性专车”业务全面开放，女性用户也会面临叫车难等问题，体验提升也不会一帆风顺。

看似美好的全女性经济，不仅需要需求升级，更需要产业升级。

“全女性经济”想要流行，不能只靠噱头

翻车的案例越来越多，“全女性经济”正在逐渐改变。

无论是全女性游戏工作室解散，还是全女性酒吧关门，很多人都会归咎于“全女性”这个词。

但事实上，很多项目的失败都是由于员工不专业、团队缺乏团结等常见的创业陷阱造成的。

“全女性经济”虽然是一种趋势，但归根结底还是一个基于需求的创业方向。

和所有创业项目一样，想要在这条赛道上“顺利行驶”，你必须明白两件事。

第一点：方向>激情。

许多女性企业家建立“全女性经济”主要是出于激情。

但并不是所有行业都适合发展“全女性经济”。只有选对了方向，才能事半功倍。

以运动跑道为例。女性在健身领域的需求日益增加，但找到适合女性的运动项目是关键。

今年，美团发布数据显示，3月以来，女子运动订单量较往年猛增380%。

其中，主角是瑜伽、普拉提、舞蹈等女性比例较高的运动项目。

例如，根据2022年的统计数据，针对女性的普拉提项目数量比2019年增加了两倍。

在大多数女性健身项目中，普拉提和瑜伽课程也是最畅销的两个课程。

尽管女性的健身习惯和理念总是在不断演变，但选择瑜伽、舞蹈、Crossfit等项目显然比全女性的力量和举重健身房更明智。

第二点是专业>噱头。

事实上，很多“全女性经济体”之所以能够发展壮大，并不是因为方向正确，而是因为有硬核的实力和信心。

例如，上海普林女子拳击馆是一家女子拳击馆，已经开业11年了。

这家店的店长毛毛不仅是曾经获得过全国第二名的退役运动员，还拥有WBC组织认证的裁判员、教练员、医疗监督证书。他的专业精神在国内是首屈一指的。

与其他女子健身不同，普林女子拳击没有多余的项目。它只提供拳击训练。它比很多专业拳馆都要硬核，但论名气和生意稳定性，却丝毫不逊色于任何一家。全女性健身房。

而且，我国的女子拳击、格斗项目本来就实力比较强，张伟丽、常媛等女选手的加油助威也为本次赛事增色不少。

此外，对于面向女性的产品来说，体验的升级比噱头和情感价值更重要。

比如拥有40%女性车主的小米Su7，凭借其防晒功能赢得了很多女性车主的心。

相比“为你好”的口号，真正满足需求才是俘获女性用户的核心。

无论是男性还是女性发起的，市场上许多标榜“为女性服务”的产品和服务必然会遭受暴力后果。

很多人表示，女性消费者越来越难“忽悠”她们了。事实上，女性消费的变化实际上是她们对体验需求的升级。

与其高举性别大旗，不如脚踏实地，好好体验。